既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(j十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思iù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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