周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去(qù)。远远地(dì)有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看(kàn)的(de)女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价(jià)贵被骂(mà)上热搜(sōu)。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单日(rì)票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平(píng)台(tái)“加价求票(piào)”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因。知名乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型音乐节的制(zhì)作(zuò)成本(běn)是越来越高(gāo)了。北(běi)京商(shāng)报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐(lè)节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出(chū)还是(shì)出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像(xiàng)加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过(guò)综艺(yì)走进了(le)大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的观(guān)众也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节，文化(huà)消费的门(mén)槛(kǎn)都在提(tí)高。国外(wài)的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的(de)入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票(piào)价外(wài)，参(cān)加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造了(le)第一届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音(yīn)乐(lè)节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除(chú)了(le)烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造(zào)音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有(yǒu)元(yuán)气森(sēn)林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务(wù)平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的(de)目的还是(shì)在(zài)于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌(pái)们的目(mù)标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高(gāo)票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来(lái)越多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏(sū)，大众熟知的义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌(pái)接连(lián)宣布延(yán)期(qī)或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大(dà)的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对(duì)观(guān)众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票(piào)房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的(de)。万(wàn)一(yī)这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的(de)人群的话(huà)，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了(le)30年(nián)的(de)迷(mí)笛(dí)，已(yǐ)经公(gōng)开(kāi)批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为了(le)庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时(shí)候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气力放在内容(róng)和(hé)风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：防滑链哪家好_防滑链价格_汽车防滑链哪家好—偃师市雪中情防滑链厂 义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思